Реклама без агрессии

На Предмостной площади Красноярска установлен необычный рекламный щит. Эта конструкция - продукт современных разработок, уже доказавших свою надёжность в других городах Европы и России. Как отмечают в администрации, на этом билборде разместятся не только коммерческие ролики, но и сведения о погоде, оповещения о чрезвычайных ситуациях, а также социально значимая информация.

По словам руководителя управления наружной рекламы Алексея Аксютенко, новые щиты созданы по современной технологии DIGITAL LED, позволяющей привлекать внимание горожан не «агрессивными» методами. Достоинством этой разработки можно назвать способность в тёмное время суток понижать яркость монитора. Благодаря этому изображения не вызывают в темноте эффекта мерцания и не раздражают взгляд прохожих и автомобилистов. Новые билборды призваны заменить устаревшие «бумажные» конструкции в нашем городе. Размер данного щита имеет привычный стандарт три на шесть метров, но его отличает наиболее точная передача цвета. Кроме того, по словам руководителя одной из рекламных компаний города Александра Егорова, применённая технология обладает более высоким качеством изображения и потребляет меньшее количество электроэнергии, чем традиционные экраны.

Напомним, что новый рекламный щит сменил демонтированную год назад незаконно установленную конструкцию, которая создавала помехи дорожному движению.

- Этот щит наглядная иллюстрация того, какие направления и тенденции существуют на современном рынке наружной рекламы, - заявил Алексей Аксютенко. - И именно такие конструкции мы хотели бы видеть в краевом центре. Многие горожане обращаются к нам с жалобами, их не устраивает то, как выглядят сейчас улицы города. Надеюсь, что использование новых разработок позволит нам изменить облик Красноярска.

Новый билборд на Предмостной площади является пилотным проектом. Со временем такие конструкции появятся в других районах города. В ближайшем будущем планируется установить по крайней мере ещё пять щитов, три из которых будут находиться на правобережье Красноярска.

Из удобств для жителей города стоит отметить то, что контент на экран загружается по технологии беспроводной передачи данных Wi-Fi. Это позволяет очень просто менять одну рекламу на другую. И нет нужды использовать монтажную вышку, которую нередко размещают на проезжей части или тротуаре, создавая неудобные или порой аварийные ситуации.

Билборды такого формата позволяют оперативно размещать не только сообщения рекламного характера. В случае каких-то чрезвычайных ситуаций такие мониторы могут стать площадкой для быстрого оповещения населения. Ещё одно назначение таких конструкций в городе - демонстрация социальной рекламы. Так, например, уже сейчас в тестовом режиме на Предмостной площади идёт прокат ролика ГИБДД.

По утверждению авторов и организаторов проекта, стоимость билбордов, выполненных по новой технологии, не так уж и высока.

- Технологии очень быстро дешевеют, - отметил Алексей Егоров. - Не секрет, что эти экраны привозятся из Китая, и они уже не так дорого стоят, как раньше.

Следует заметить, что новые рекламные площадки устанавливаются в краевом центре в соответствии со схемой размещения, концепт которой утверждён управлением наружной рекламы Красноярска. Основным требованием, применяемым к такого рода конструкциям, являются, во-первых, безопасность, а во-вторых, эстетический вид. Так, в зависимости от района города меняется даже формат рекламного носителя. В историческом центре он не может превышать 18 квадратных метров.