"Мы живем в эпоху разрушения привычного уклада". Альберто Леви о новом мышлении, технологиях и перспективных стартапах

На Международном инновационном форуме в Красноярске эксперт с мировым именем Альберто Леви рассказал о новом мышлении, технологиях и самых перспективных стартапах ближайшего времени.

“Фейсбук”, который задумывался как площадка для общения студентов, в результате превратился в самую популярную в мире социальную сеть. Проект выстрелил, потому что авторы хорошо чувствовали людей, на которых он направлен. По-научному это называется эмпатия, то есть сопереживание. И является одним из слагаемых конкурентоспособного бизнеса.

Лекция Альберто Леви “Навигация в изменяющемся мире” в конгресс-холле Сибирского федерального университета была ключевым событием Международного инновационного форума.

— Мы живём в эпоху разрушения привычного уклада, — сразу с главного начал Альберто. — Перемены касаются всех сфер, и мы пытаемся соответствовать скорости, с которой они происходят. У нас есть целое поколение творцов — тех, кто генерирует идеи. Конкретный бизнес или проект создаётся не просто для русских, китайцев, итальянцев или бразильцев. Среди них — дети, подростки, взрослые. Хипстеры, увлекающиеся необычной музыкой и альтернативным искусством, и гики — то есть фанаты чего-либо. Между нами много различий и одновременно много сходства.

Что касается стартапов (проектов, кардинально отличающихся от тех, что уже есть на рынке), для них всегда действуют одни те же правила. Через несколько месяцев после появления они либо получают инвестиционную поддержку и продолжают развиваться, либо закрываются как неперспективные и невостребованные.

Делаем вас симпатичными

На большом музыкальном фестивале одна известная компания — производитель джинсов организовала бесплатную стирку одежды. Это один из примеров удачного продвижения бренда из тех, что привёл Альберто Леви. Посыл: “Мы ничего не продаём, радуемся, когда вы хорошо и симпатично выглядите, и поэтому помогаем постирать запачканные вещи” вызывает уважение и доверие.

Или ещё: в некоторых аэропортах бесплатно выдают коляски для малышей, а в Амстердаме в одном из терминалов открыта комната матери и ребёнка, за которую не нужно платить. С помощью таких сервисов у детей снижается стресс от пребывания в многолюдном пространстве. А где-то посадочный талон на самолёт даёт доступ к посещению музеев. Логика такая: авиакомпании не только реализуют билеты на воздушные судна, они хотят, чтобы люди больше узнавали о мире.

Ещё пара трендов, о которых рассказал зарубежный лектор, — “доступная роскошь” и так называемая премиумизация. В первом случае речь идёт о создании альтернативы товарам люксовых марок — с оптимальным соотношением цены и качества и одновременно “частичками” дизайнерских подходов. Свадебные платья (не за сто, а за пять тысяч евро) по лекалам итальянского модельера Роберто Кавалли, одежду от которого носит певица Мадонна. Или бюджетные духи от Кензо во флаконах, дизайн которых разработан самим легендарным парфюмером. Второй тренд распространён меньше, но тоже имеет место быть. Например, некоторые кафе “Макдональдс” повышают свой престиж за счёт премиум-дизайна. А есть капсулы для кофе-машин, которые выглядят как премиальный продукт, и их рекламируют звёзды.

Аэропорт и капуста

Чего только нельзя придумать в современном городе! Альберто Леви собрал на этот счёт лучший опыт и поделился им с красноярцами.

— Фантазия простирается очень далеко — отметил он. — В терминале нью-йоркского аэропорта, к примеру, выращивают урожай. Картошка, капуста, зелень и многое другое — на неиспользуемых ранее площадях. Здесь ещё, кроме всего прочего, присутствует круговая экономия: сити-фермеры получают из ресторанов просроченную еду и используют её в качестве удобрений. А новый урожай опять идёт на приготовление блюд.

В некоторых странах общественные шкафы для обмена книгами обустроены прямо на деревьях — это необычно и живописно (к слову, шкаф такого дизайна есть и в одном дворе Свердловского района Красноярска). В Швеции, где зимой на улице мрачновато, чтобы у людей не началась депрессия, устанавливают световые панели. А к красивым и удивительным французским решениям можно отнести уличные театры, которые позволяют приобщиться к искусству, не подстраиваясь под расписание спектаклей.

В Гонконге, одном из густонаселённых городов планеты, догадались трансформировать водопроводные трубы в миниатюрные дома — примерно в девять квадратных метров. Такое жильё даже сдают в аренду.

— Вы можете тоже найти какие-то старые трубы и превратить их во что-то более интересное, — обратился Леви к слушателям, преимущественно красноярским студентам.

Пиццы на дронах

По словам эксперта, в области технологий в 2020 году нас ждёт гиперавтоматизация. И в частности широкое распространение цифровых двойников: электронных версий всего, что существует в реальном мире. Хотите эксплуатировать двигатель самолёта? Сначала сделайте так называемую симуляцию на компьютере и убедитесь, что ничего не взорвётся.

Учёные даже создают двойников нашего мира в других измерениях либо на других планетах, например — на Марсе. А если говорить о сугубо земных делах, то уже много где создаются цифровые двойники компаний. В виртуальной реальности робот просчитывает, что будет, если кого-то нанять или уволить, увеличить либо сократить объёмы производства и так далее. Такое будет происходить и дальше.

А ещё людей продолжат заменять технологии. Уже сегодня пиццу по заказу могут доставлять дроны, и это не шутка. В сопровождавшей лекцию презентации есть кадры, где летающий беспилотник выгрузил популярное итальянское блюдо на заднем дворе частного дома в Новой Зеландии. А в Сан-Франциско две дрон-станции могут обеспечить подвоз любых кушаний меньше чем за минуту.

Угол зрения

Александра Усынина, лаборант по контрольно-измерительным приборам:

— Впечатление от лекции потрясающее, очень интересно услышать человека с таким багажом знаний и достижений. Благодаря тому, что я в силу своей работы сталкиваюсь с новыми технологиями и читаю на эту тему, информация о пицце, которую доставляют дроны, и многих других вещах меня не шокировала. Я знаю, что это сейчас очень актуально и вводится чуть ли не повсеместно.

Александр Ляликов, студент:

— Альберто Леви — инновационный проповедник, если можно так выразиться. Когда я ехал на его лекцию, то боялся, что будет скучно, а тут прямо шоу какое-то. Всё популярным языком рассказано. Местами он показал уже не совсем новые реалии, что-то из 2013 года и из ещё более ранних наработок, которые уже применяются в промышленности. Те же биопротезы — давно известная история, но они мало распространены из-за своей дороговизны. Вообще, успех, я считаю, — это создать такие предложения, на которые у общества есть запрос.

Дарья Терехова, первокурсница:

— Я очень люблю познавать новое, особенно через такие мероприятия. На этой лекции были сделаны акценты на глобальные события и явления, которые часто обсуждают. Но эксперт выбрал правильный метод их представления, сумел связать несвязуемое. Это очень талантливо и грамотно! Я вдохновилась его речью и поняла, что мне указали путь, по которому идти дальше.

В тему

Интернет, прочно вошедший в нашу жизнь, изменил вектор коммуникации между компаниями и потребителями. Если раньше все веяния и тенденции диктовали тренды, то сегодня бизнес прислушивается к потенциальным клиентам. То есть общение строится снизу вверх.

Акцент

Мир, в котором мы живём, отличают непостоянство и неоднозначность, резюмировал Альберто Леви. Вызов состоит в том, каким образом осуществлять навигацию. Для преодоления непостоянства нужно вернуть рациональность, анализ, критическое мышление, развивать навыки решения проблем. Думать — это вообще самое важное. Что касается неоднозначности, здесь помогут коммуникативные навыки, эмоциональный интеллект. На самом деле то, что сегодня происходит, это не о технологиях, а о людях — о том, как их лучше узнавать и самим быть человечнее.