PR-специалист: деятельность, функции задачи

Профессия PR-специалиста появилась в России сравнительно недавно. Сейчас пиар-отделы, менеджеры по связям с общественностью есть во многих компаниях и организациях. Также функции пиарщиков часто выполняют сотрудники пресс-служб и отделов маркетинга.

Что же это за профессия и чем занимаются PR-специалисты?

Алексей Михайлов, заведующий кафедрой общественных связей СибГУ имени М. Ф. Решетнёва, доцент, кандидат филологических наук:

— Востребованность специалистов по связям с общественностью на рынке труда достаточно высока. Выпускник вуза может рассчитывать на зарплату от двадцати пяти тысяч рублей, в этой сфере хорошие возможности для профессионального развития и роста.

Важные качества для PR-специалиста — умение и желание постоянно учиться, умение работать в команде. Нужно быть готовым работать в режиме 24/7 и быть открытым ко всему новому.

Среди обязательных компетенций, перечисленных в профессиональном стандарте специалиста по связям с общественностью, есть такая, как чувство прекрасного. Действительно, человеку занимающемуся рекламой и пиаром оно необходимо. Только тогда он сможет овладеть искусством формирования гармоничных отношений и создавать интересные образы.

Термин PR — Public Relations расшифровывается как связи с общественностью. Специалист по пиару отвечает за коммуникации, формирование и поддержание положительного имиджа, репутации предприятия, организации, персоны.

Деятельность пиарщика многогранна. Он может работать в совершенно разных сферах и структурах — государственных учреждениях и коммерческих фирмах, на промышленных предприятиях и в торговых компаниях, в культуре, спорте, образовании, науке.

Когда-то функции пиарщиков выполняли заместители и помощники руководителей, менеджеры по рекламе, сотрудники отделов кадров. Со временем во многих компаниях появилась потребность в отдельном специалисте, ответственном именно за внешние и внутренние коммуникации, информационное сопровождение деятельности компании или конкретной персоны. Также нередко pr-кампании доверяют агентствам, занимающимся коммуникациями и продвижением.

Можно уверенно сказать, что специалист по связям с общественностью — это призвание. Представители данной профессии должны обладать определённым складом характера, обязательным набором личностных характеристик. Работа pr-менеджера творческая, интересная, позволяющая развиваться в разных направлениях. К профессии существует ряд квалификационных требований, обязанности конкретного работника зависят от политики и структуры компании.

Практика показывает, что пиарщик на современном рынке должен обладать базовыми навыками и умениями журналиста, копирайтера, фотографа, дизайнера, SMM-специалиста, маркетолога, личного помощника руководителя, а также понимать процесс видеомонтажа, делопроизводства, уметь планировать бюджеты.

Востребованность PR-специалистов на рынке

Объявления о приёме на работу специалистов по связям с общественностью на красноярском рынке вакансий появляются регулярно. Формулировки могут быть разные. Кому-то требуется менеджер по маркетингу и PR, кому-то менеджер по рекламе, но в обязанностях указано и написание пресс-релизов, и продвижение сайта компании, и продажи.

Предлагаемая заработная плата начинается от 18 тысяч для кандидатов с минимальным опытом. В среднем же работодатели предлагают от 28 до 40 тысяч. Иногда зарплата состоит из оклада и бонусной части, размер которой зависит от эффективности проведённых кампаний.

Профессионалы с опытом руководства и связями могут рассчитывать уже на суммы от 60 тысяч и выше. Часто работа PR-специалистов связана с длительными командировками, нередко пиарщики приглашаются под конкретные проекты.

Требование к PR-специалисту

— Знание принципов и технологий PR, рекламы и маркетинга

— Знание основ законодательства о СМИ и рекламе

— Умение писать пресс-релизы, статьи, рекламные тексты

— Умение генерировать идеи, разрабатывать концепции и оформлять их

— Умение планировать бюджет кампаний и вести отчётность

— Опыт организации pr-мероприятий разных форматов

— Навыки SMM, интернет-маркетинга

Конкурентным преимуществом будет знание английского языка, умение пользоваться графическими редакторами, навыки видео- и фотосъёмки.

Качества PR-специалиста

— коммуникабельность

— инициативность

— аналитическое мышление

— хорошая память

— внимательность

— гибкость мышления, способность быстро искать новые решения, нестандартные подходы

— ответственность

— организованность

— высокая стрессоустойчивость

Где работают PR-специалисты

— в агентствах, занимающихся маркетингом и PR

— в отделах по связям с общественностью, пресс-службах и пресс-центрах компаний, госструктур, предприятий, учреждений

— СМИ

— на фрилансе

Обязанности PR-специалиста

— организация работы в области коммуникаций; решение вопросов, влияющих на имидж и репутацию компании или персоны; разработка планов PR-кампаний

— инициирование информационных поводов, организация публикаций о компании, написание новостей и пресс-релизов, распространение их в СМИ,

— проведение презентаций, пресс-конференций, брифингов, круглых столов; организация имиджевых мероприятий — акций, концертов, встреч, благотворительных проектов, вручение премий.

— помощь в подготовке сотрудников к публичным выступлениям по вопросам деятельности компании

— внутренняя коммуникация: проведение корпоративных тренингов, семинаров, встреч; работа с корпоративными СМИ и сайтом

— разрешение конфликтных ситуаций, влияющих на имидж и репутацию компании или персоны

— анализ эффективности проведённых мероприятий, мониторинг СМИ

Где учиться на PR-специалиста

В эту сферу приходят люди с разным образованием: журналисты, филологи, педагоги, экономисты, психологи. Профильное образование можно получить в высших учебных заведениях, где есть направление “реклама и связи с общественностью”.

Для тех, кто хочет повысить свою квалификацию или освоить новые направления, в Красноярке регулярно проводятся семинары, тренинги, воркшопы с участием местных и приглашённых экспертов в области коммуникаций и продвижения.

Противопоказания

Как таковых противопоказаний нет. Но эмоциональная и психологическая нагрузки могут быть велики. Ненормированный график и постоянная необходимость быть на связи могут привести к соматическим проблемам. Успешно трудиться в этой сфере могут только те, кто обладает способностью жить в режиме многозадачности. Работа напрямую связана с общением, решением конфликтных и нестандартных ситуаций.