Почему так важно ощущать город своим? Как дизайн-код влияет на эстетику и восприятие пространства? Что поможет сделать наш Красноярск действительно узнаваемым? На эти и другие вопросы попытались ответить эксперты в рамках открытой лекции «Территориальная идентичность города», прошедшей в университете имени М. Ф. Решетнёва.

Для начала разберёмся, что такое дизайн-код. Согласно определению, это наглядный и понятный свод правил оформления и проектирования городского пространства. Он содержит рекомендации по созданию и размещению вывесок, рекламных конструкций, торговых объектов и входных групп помещений. А ещё диктует регламент озеленения, обустройства дорог и даже оформления фасадов жилых домов. Это своего рода конструктор, благодаря которому улицы обретают гармоничный облик, не теряя при этом индивидуальности.

О том, зачем городу нужен дизайн-код, рассказал корреспонденту «Городских новостей» один из участников прошедшей открытой лекции, аккаунт-директор «Студии Артемия Лебедева» Максим Смирнов, чья работа связана с реализацией масштабных проектов по всей стране.

 — Интересно, для кого в первую очередь создаётся дизайн-код: для туристов, инвесторов или самих жителей?

 — Для всех. Ведь буквально все — и путешественники, и предприниматели с инвесторами, и местные старожилы — заинтересованы в таком проекте. Это выгодно каждому.

Когда повышается туристический поток, местный бизнес получает стимул к развитию. В городе становится больше гостей — значит, нужны новые сервисы. Местные жители тоже выигрывают: неважно, бизнесмены они или работают в бюджетных учреждениях. В любом случае чем больше денег приходит в город, тем лучше становится инфраструктура, объекты благоустройства. И тем выше качество жизни. Поэтому, когда появляются такие инструменты, как дизайн-код или даже его отдельные элементы, польза и выгода распределяются равномерно на всё сообщество.

 — Но не факт, что новый дизайн-код понравится местным жителям. Ведь часто перемены пугают. Как избежать такой ситуации?

 — Такое действительно может возникнуть, причём по разным обстоятельствам. Самый надёжный способ предотвратить это — сформировать активное сообщество горожан. Нужны лидеры общественного мнения, представители общественных организаций, которые станут трансляторами того, что действительно хотят жители.

Если предварительная работа с сообществом проводится, объясняются ценности и цели, то вероятность того, что новый дизайн-код будет отвергнут, сводится к минимуму.

Однако ситуации бывают разными. Допустим, сменяется администрация, и перед новыми управленцами встают более амбициозные задачи или даже в принципе иной вектор развития. Тогда приходится вносить изменения или практически полностью переделывать дизайн-код.

 — С чего, на ваш взгляд, стоит начать «пересобирать» город?

 — Первый шаг — очертить круг проблем, параллельно выявить все положительные черты и сильные образы. Всегда есть то, что можно изменить, и то, что уже работает.

Следующая задача, о которой я уже говорил, — это создание местного городского сообщества, которое находится в прямом контакте с представителями власти. Нужно провести какое-то открытое мероприятие, например, круглый стол, и ответить на вопрос: «А чем мы отличаемся от других?» Часто бывает, что что-то ценное в городе запрятано, ему не уделяется должного внимания. Но если туда направить фокус, то эта деталь может стать образом и символом, который подчеркнёт вашу уникальную идентичность.

Важно донести до всех, что грамотно выстроенная визуальная среда позволяет решать сразу несколько задач: она формирует устойчивые ассоциации с городом, повышает его узнаваемость и популярность, создаёт уникальность, комфорт для местных жителей.

В тему

Один из спикеров открытой лекции «Территориальная идентичность города», основатель «ПРИНТ& МЕДИА» и доцент кафедры рекламы и культурологии Университета Решетнёва Антон Эмих считает, что на данный момент говорить о едином дизайн-коде в нашем городе нельзя. Есть утверждённые требования к внешнему виду различных объектов, однако они охватывают не все сферы благоустройства.