Бизнес

Наружная реклама — поддержка вашему бизнесу

Специалисты компании “Надёжное размещение” рассказывают о том, как работает рынок наружной рекламы в период пандемии.

Ольга Паранина
Опубликовано 2 месяца назад,   26 ноября 2020 г. 13:25
Опубликовано 2 месяца назад,   26 ноября 2020 г. 13:25

Дмитрий Шабалин

После объявления карантина из-за распространения COVID-19 предприниматели начали думать, на чём сэкономить. Первое, что пришло в голову, — сократить расходы за счёт рекламы. Если на телевидении и в социальных сетях бизнес что-то размещал, то билборды и цифровые экраны на какое-то время утратили популярность. Включилась логика: никто их не видит, потому что все сидят дома. Это не более чем заблуждение, — утверждают представители компании “Надёжное размещение”, одного из красноярских лидеров в сфере “наружки”.

Освежить декорации

image description

Один из главных законов продвижения товаров и услуг — использовать рекламные носители в комплексе, рассказали нам в “Надёжном размещении”.

— Нет ни одного такого ресурса, который сам по себе, без сопутствующего дополнения, можно было бы считать на сто процентов эффективным, — подчёркивает заместитель директора компании Оксана Сорокина. — Всё, что представляют в медийном пространстве, интернете, должно подкрепляться наружной уличной рекламой.

Вторая истина, по словам Оксаны Евгеньевны, заключается в том, что декорации должны меняться, иначе у людей к ним развивается “слепота”. Даже самый удачный образ будет воздействовать на человека не больше трёх месяцев. Именно поэтому крупные федеральные сети, где очень грамотно выстроен маркетинг, выкупают рекламные места надолго вперёд и чуть ли не каждую неделю освежают сюжеты. Горожане тут же замечают перемены — просто потому что у них на это настроен глаз.

Третий момент, специфичный именно для пандемии, заключается в том, что в этот период наружная реклама необязательно должна что-то прямо продавать. Она скорее нужна для того, чтобы привлечь внимание случайных прохожих к тому или иному бренду, как бы сказать им: “Ребята, мы с вами, мы не ушли с рынка, мы стабильные, и нам можно доверять”. Это может быть добрый совет, обнадёживающая фраза. Если рекламная конструкция выполнена профессионально, размещена в оживлённом месте и несёт простой, понятный смысл, она не останется незамеченной. И даже контактный телефон на билборде размещать нет нужды: если до потенциальных покупателей правильно дошёл посыл, они найдут в интернете подробную информацию сами. Главное — не дать о себе забыть и не потерять точки соприкосновения с потребителями.

Дружить и работать

image description

Прогресс, затрагивающий все стороны нашей жизни, не обошёл стороной и наружную рекламу. Благодаря цифровым технологиям на улицах сейчас можно встретить не только статичные билборды, но и динамичные, а также медиафасады и огромные экраны, на которых непрерывно транслируются видеоролики.

— Технологии шагнули далеко вперёд даже по сравнению с тем, что было несколько лет назад, — говорит Оксана Сорокина. — Сейчас можно сделать и анимированный ролик на 5–10 и даже 30 секунд. Мониторы заказываются, как правило, в Москве, очень качественные. Главное — проявить креативность и выбрать нужный формат. Если это массовый бизнес, где высокая конкуренция между похожими товарами, нужно использовать одни стратегии, если какое-то локальное производство, то другие, а если социальная реклама — то третьи.

image description

Конечно, хорошо, когда в компании есть грамотные маркетологи: это больше половины успеха. Но иногда продвижением приходится заниматься тем, кто этому специально не обучен: руководителям, их заместителям, менеджерам. Устраиваются мозговые штурмы — и иногда результат оказывается потрясающим: незамыленный взгляд способен творить чудеса. Компания “Надёжное размещение” всегда готова поддержать смелые идеи клиентов. К их услугам штатные дизайнеры, да и опыт в отрасли у рекламщиков уже такой, что правильные решения выбираются на уровне интуиции.

— Наша главная задача — облегчить нашим клиентам задачи по продвижению, как можно больше узнать о них, об их целевой аудитории, — объясняет Олег Федюкин, директор компании. — Подумать за них, сэкономить их время и средства — по сути, мы предлагаем готовую актуальную программу — индивидуальную для каждого случая. Всегда находимся на связи, даже по выходным. И общаемся в основном в мессенджерах, а не в электронной почте — потому что это более комфортно и по-дружески. Без дружбы создать что-то действительно стоящее сложно.

Точно работает

image description

Рекламные конструкции — это точно работает. Особенно находящиеся в тех точках, мимо которых движутся большие потоки машин, на автозаправочных станциях. Компания “Надёжное размещение” обращалась в исследовательский холдинг, где провели анализ и пришли к выводу: на АЗС даже меньшие по размеру щиты, чем на дорогах, дают ничуть не худший эффект. Водители и пассажиры их очень хорошо запоминают.

Учитывая, что многие семьи имеют как минимум одно авто, а то и два-три, на заправках в течение дня бывают люди самых разных возрастов и рода занятий. Ещё ведь и автобусы останавливаются залить в баки бензин. В такие места логично отправлять промоутеров — тех, кто вживую продвигает какие-то услуги, товары, события, раздавая листовки.

Компания “Надёжное размещение” организовывает промоакции по любым запросам, даже самым взыскательным, и не только на АЗС, но и в других оживлённых местах города: на площадях, возле гипермаркетов, кинотеатров. Эти акции приурочены к разным сезонным явлениям, например к началу нового учебного года, каникулам, а также к спортивным мероприятиям, рекламе частных детских садов, развлечений.

Акцент

Наружная реклама — вид продвижения, эффективность которого нельзя совершенно точно измерить. Невозможно установить, сколько человек обратили внимание на билборд, потому что это нигде не отображается и не подкрепляется “лайками”. При этом “наружка” — важный элемент любого бизнеса, беспроигрышный способ заявить о себе на рынке, который работает на все группы населения. Ведь большинство людей лучше всего воспринимают именно визуальную информацию, поэтому так велика роль “наружки” в продвижении товара.image description

В тему

Прямо сейчас в компании “Надёжное размещение” действует акция. Тот, кто закажет 10 скроллеров — вращающихся конструкций с меняющимися изображениями, — заплатит __всего 49 тысяч рублей__. Скидка составит больше 50 процентов: прайсовая стоимость одного скроллера — __от 9 900 до 12 600 рублей__.

РА “Надёжное размещение”:

Красноярск, ул. Калинина, 84д, офис 3-35,

тел. (391) 205-06-16

www.рекламаазс.рф, www.raskrutim.biz

Обзор материалов

АКТУАЛЬНО / 28 января 2021 г. 16:15

О состоянии воздуха отчитались в красноярском Роспотребнадзоре.

КРАСНОЯРСК НЕРАВНОДУШНЫЙ / 13 января 2021 г. 17:40

Это первый подобный центр в Красноярске.

ДАЧНЫЙ СЕЗОН / 17 октября 2020 г. 19:07

Что нужно учитывать при выборе способа борьбы с непрошеными гостями

ТУРИЗМ И ПУТЕШЕСТВИЯ / 18 января 2021 г. 15:30

По одной заявке можно получить до 20 млн рублей.

НАУКА И ОБРАЗОВАНИЕ / 28 января 2021 г. 16:50

Из-за пандемии выездные уроки в зоопарке пришлось временно отменить.

PRO ДВИЖЕНИЕ / 28 января 2021 г. 13:14

Всего удалось убрать порядка 475 КамАЗов снега.

ДОБРЫЙ СОВЕТ / 2 декабря 2020 г. 15:25

Не всегда можно справиться с трудной жизненной ситуацией самостоятельно.

ЖИВОЙ УГОЛОК / 24 января 2021 г. 11:49

В честь Дня студентов парк флоры и фауны приготовил жителям Красноярска подарки.

МЫ - ВМЕСТЕ / 23 августа 2020 г. 19:00

В конном спорте нужно обладать характером, терпением и стремлением переломить физический недуг.

НЕОТЛОЖКА / 27 января 2021 г. 16:30

Передвижная поликлиника работает с 8:00 до 18:00.

ПЕРСОНА / 31 декабря 2020 г. 14:30

Мэр Красноярска рассказал о том, как проходит его семейный праздник.

Нападение произошло на трассе между Зеленогорском и Заозёрным.

ПРОСПЕКТ КУЛЬТУРЫ / 28 января 2021 г. 17:20

Рассказываем, какие экономические потери понесли учреждения Красноярска из-за пандемии и от каких мероприятий им пришлось отказаться.